【広告主向け】ITPに完全対応するとアフィリエイター（代理店）が集まりやすくなります

ITP（Intelligent Tracking Prevention：インテリジェントトラッキング防止）は、アフィリエイター（代理店）にとって大きな問題です。ITPに完全対応していない広告主の案件を扱うと、Cookieの寿命が短くなり、成果の計測漏れが発生し、本来もらえるはずの成果報酬がもらえないことがいま各地で起きています。

ITPに完全対応しておくと、アフィリエイター（代理店）が集まりやすくなります。

そして、DairinはITPに完全対応しています。

Cookie期間とは

Cookie期間とは、ユーザーがアフィリエイターのリンクをクリックしてから、そのユーザーによる購入がアフィリエイターの報酬として認識されるまでの期間を指し、Cookieが設定されてからその有効期限が切れるまでの期間です。

アフィリエイト広告では、この期間の上限はASPによって異なり、その上限の中で広告主がCookie期間を設定します。

ちなみに各社Cookieの有効期限は、Amazonアソシエイトは24時間、楽天アフィリエイトは30日間、大手ASPは1日〜60日間となっています。

Cookie期間は長い方がアフィリエイターにとって好ましいとされています。なぜなら、ユーザーがリンクをクリックしてから実際に購入に至るまでに時間がかかる場合でも、報酬を確保できる可能性が高まるからです。

DairinではCookie期間の設定が広告主の管理画面から自由に行え、設定できる期間に上限はありませんが、90日に設定している広告主がほとんどです。

ITPの影響

ITPとは、AppleのSafariブラウザに搭載されているプライバシー保護機能の一つで、ユーザーのオンライン行動を追跡するためのCookieの使用を制限します。これにより、アフィリエイトリンクを経由したユーザーの追跡が難しくなり、アフィリエイターの報酬に影響を及ぼす可能性があります。

Cookie寿命の短縮

ITPの影響の一つは、Cookie寿命の短縮です。ITPは第三者Cookieの存続期間を大幅に短縮し（24時間以内に削除）、一部のファーストパーティCookieも7日間の有効期限を設けるなどの対策をとっています。

これにより、アフィリエイターが紹介リンクをクリックしたユーザーの行動を十分に追跡できなくなり、購入行動があったとしてもそれがアフィリエイターの紹介によるものであると正しく認識されない可能性があります。結果として、アフィリエイターが本来受け取るべき報酬が正しく計上されない、という問題が生じます。

これは、特にSafariを利用するユーザーが多いデバイス（iPhoneやMacなど）でアフィリエイトマーケティングを行う際に大きな問題となり、その対策が求められています。

ITPはサードパーティクッキーの寿命を7日に短縮しますが、これは、アフィリエイトリンクをクリックした後、ユーザーがその商品を購入するまでに通常7日以上かかる場合、アフィリエイトがその購入に対する報酬を得られなくなることを意味します。

ITP（Intelligent Tracking Prevention）は、AppleのSafariブラウザに導入されたプライバシー保護機能で、ユーザーのオンライン行動を追跡するためのCookieの使用を制限します。これがアトリビューション（広告のパフォーマンス評価における行動の帰属）に問題を引き起こすことがあります。

クロスサイトトラッキングの制限

ITPでは、ユーザーが複数のウェブサイト間で移動する際の追跡（クロスサイトトラッキング）が制限されます。これにより、ユーザーがどの広告経由でサイトに訪れ、その後どのサイトを経由して購入に至ったかなど、広告の効果測定が難しくなります。

そのため、ユーザーが複数のサイトやリンクを経由して商品を購入した場合、最初に商品を紹介したアフィリエイターが報酬を得るのは困難になります。これはITPがユーザーのブラウジング履歴を制限し、どのサイトが最初にクリックされたかを追跡するのが難しくなるためです。 これがITPによるクロスサイトトラッキングの阻害です。

アトリビューションの問題

以上のように、ITPにより広告のパフォーマンス評価（アトリビューション）が正確に行えなくなる可能性があります。これがITPによるアトリビューションの問題です。

アトリビューションとは、顧客が製品やサービスを購入するまでのプロセスにおける各マーケティングタッチポイントが、その購入行動にどれだけ影響を与えたかを評価することを指しますが、ITPによりその評価が困難になることがアトリビューションの問題です。

Cookie期間やITPによる問題を広告主が対処する方法

Cookie期間やITPによって起こるこれらの問題を解決するためには、Cookie期間を自由に設定できる、ITPによる制限を受けない方式でトラッキングを行うWeb代理店システムを利用する必要があります。

Dairinでは、ITPによる制限を受けない方式のトラッキングを行っていてITP完全対応です。Cookie期間の設定も広告主の管理画面から、システム開発や難しい操作なしに行えてほとんどの広告主が90日に設定しています。

このことにより、広告主がDairinを利用することでCookie期間やITPによる問題を対処することができます。

今回述べた通り、アフィリエイターにとって、Cookie期間とITPは報酬獲得のための重要な要素となります。広告主にとっても、これらの要素を理解し、アフィリエイトパートナーとの関係を維持管理をするには重要な要素となります。