BASEでアフィリエイトを無料で始める最もリスクの抑えた手順
BASEでECサイトを運営していると、「アフィリエイトを導入できたら、もっと売上を伸ばせるのでは」と考える方も多いのではないでしょうか。
アフィリエイトは、ブログ運営者や発信者など第三者に商品を紹介してもらい、購入が発生したときに報酬を支払う集客方法です。いわゆる成果報酬型のため、報酬設計を適切に行えば、収益率を保ちながら取り組むことができます。
紹介記事や投稿が増えることで、購入者が判断しやすくなり、口コミや評価の蓄積にもつながります。
一方で、BASEには管理画面だけで完結する標準のアフィリエイト機能が用意されていません。
BASEでアフィリエイトを始めるには、外部の仕組みを連携させる必要があります。
代表的にはASPを使う方法、成果計測ツールを使う方法の二つです。
成果計測ツールのDairinでは、BASEにアフィリエイトを無料で導入することができます。広告主登録は無料で、成果が出るまで費用はかかりません。▶Dairin広告主登録ページ
BASEでの設定方法については、以下のマニュアルでも詳しく解説しています。
この記事では、BASEでアフィリエイトを「できるだけコストとリスクを抑えて」始めるために、現実的な進め方を整理します。
BASEでアフィリエイトを実装する方法は2パターン
BASEでアフィリエイトを実現する方法は、主に二つです。一つはASPを利用する方法、もう一つは自社で成果計測の仕組みを用意する方法です。
どちらが優れているかという話ではなく、自社がどんな形で商品を広めたいのかによって、向いている選択肢が変わります。まずは、ASPを使う方法から見ていきます。
BASEでアフィリエイト導入するなら、ASPもしくは自社で成果計測の仕組みを用意する
ASPとは
ASPとは、アフィリエイト・サービス・プロバイダの略で、広告主とアフィリエイターを仲介する仕組みを提供している事業者のことです。
広告主は商品を登録し、アフィリエイターはASPに用意されたリンクを使って商品を紹介します。
成果が発生したかどうかの判定、報酬の計算、支払い管理までをASP側がまとめて行うため、広告主は細かい仕組みを意識せずにアフィリエイトを始めることができます。
国内で代表的なASPとしては、A8.net、バリューコマース、afb、レントラックス、もしもアフィリエイトなどがあります。
これらのASPにはすでに多くのアフィリエイターが登録しており、商品を公開すれば不特定多数に紹介されることが一般的です。BASEで運営されているECサイトでも、ASPを使ったアフィリエイトを行っている事業者は珍しくありません。
特に、専属の担当者がいて、アフィリエイターとの提携管理や掲載コンテンツのチェックを継続的に行える体制があり、場合によっては自社とASPの間に広告代理店を挟むといった運用を前提としている事業者が多いです。
一方で、ASPには初期費用や月額費用に加え、成果報酬とは別に手数料が発生するケースが多く、誰に、どのような形で紹介されているかを細かくコントロールしにくいという側面もあります。
自社で成果計測するとはどういうことか
次に、自社で成果計測の仕組みを用意する方法について説明します。
この方法では、アフィリエイトの成果を正しく判定するための仕組みを、自分たちで用意する必要があります。誰の紹介で、どのクリックが、どの購入につながったのかを判別できなければなりません。
具体的には、紹介用リンクを発行する仕組み、リンクがクリックされてから購入に至るまでを追跡する成果計測の仕組み、成果データを確認する管理画面、そしてアフィリエイターへの報酬支払いまでを含みます。
これらをすべて自社で構築しようとすると、システム開発や運用にかかるコスト、人的リソースの負担は決して小さくありません。成果が正しく計測できない状態で運用を始めてしまうと、不要な報酬が発生したり、トラブルにつながったりする可能性もあります。
Dairinのような成果計測に特化したWebサービス（ツール）を利用すれば、こうした仕組みを自社で開発することなく、BASEサイトにアフィリエイトを導入することが可能です。
Dairinは新たな開発や複雑な設定の必要なく、アフィリエイトを導入できる成果計測サービスです。
Dairinは特定のパートナーと成果報酬で取り組むことを前提とした設計のため、広告費を大きくかけにくい小規模なECサイトでも、無理のない形で運用を始められます。
実際にDairinを利用しているBASE運用者の事例では、自社のブランドに合ったYouTuberやインフルエンサーと直接成果報酬で取り組み、無駄な手数料をかけずに成果管理を行っているケースが多くみられます。
この方法では、本当に紹介してもらいたい相手にだけ紹介を依頼できるため、意図しない媒体や文脈で商品が扱われる心配がありません。ブランドイメージを守りながらアフィリエイトを運用できる点が、この方法の大きな特徴です。
大手ASPと成果計測ツール（Dairin）を比較
BASEでアフィリエイトを導入する際、多くの方が最初に検討するのが、A8.netをはじめとした大手ASPです。実績も情報も豊富なため、アフィリエイトをはじめるには安心感のある選択肢のひとつです。
一方で、ショップの規模や運営フェーズによっては、報酬設計やコスト構造の関係から、期待したほど紹介が広がらなかったり、継続的な取り組みにつながりにくかったりするケースも見られます。
そこでここでは、大手ASPを利用する場合と、自社で成果計測システムを一から開発したり、Dairinのような成果計測ツールを活用する場合とで、どのような違いがあるのかを整理していきます。
ASPと成果計測ツールの基本的な違い
| 項目 | ASPを利用する方法 | 成果計測ツールを利用する方法 |
| 代表的な選択肢 | A8.net、バリューコマース、afbなど | 自社開発、またはDairinなど |
| 基本的な仕組み | ASPが広告主とアフィリエイターを仲介 | 広告主と紹介者が直接やり取り |
| 紹介者の範囲 | 不特定多数のアフィリエイター | 特定のパートナー、ファン、購入者に限定可能 |
| 成果判定・報酬管理 | ASP側で一括管理 | 自社で管理（ツールで代替可能） |
| 初期費用・固定費 | 初期費用や月額費用が発生するケースが多い | サービス利用料のみで始められる場合もある |
| 運用負担 | 提携管理や監視などの工数が大きい | 管理対象が限定され、比較的軽い |
| ブランド管理 | 紹介内容を把握しにくい | 紹介先を限定でき、管理しやすい |
| 向いている事業者 | 中規模〜大規模EC | 小規模EC・個人ショップ |
コストと運用の違い
あくまでも例ですが、大手ASPと成果計測ツールのDairinのコストと運用の違いを比較しました。
| 比較項目 | 大手ASP | 成果計測ツール（Dairin） |
| 初期費用 | 約50,000円〜 | 0円 |
| 月額費用 | 約40,000円〜 | 0円（成果が出るまで） |
| 手数料 | 報酬額の30%前後 | 報酬額の10% |
| 提携先 | 不特定多数 | 自社のファン・特定パートナー |
| 導入のしやすさ | ASPでの審査・設定が必要 | BASE連携で即日開始可能 |
【シミュレーション】売上20万円が発生した場合のコスト比較
アフィリエイト経由で月20万円の売上が発生し、アフィリエイターへの報酬率を10%（報酬2万円）と仮定します。
1ヶ月あたりのトータルコスト
| 費用項目 | 大手ASP | 成果計測ツール（Dairin） |
| 初期費用 | 50,000円 | 0円 |
| 月額固定費 | 40,000円 | 0円 |
| 紹介者への報酬 | 20,000円 | 20,000円 |
| システム手数料 | 6,000円（報酬の30%） | 2,000円（報酬の10%） |
| 初月合計 | 116,000円 | 22,000円 |
| 2ヶ月目以降 | 66,000円 | 22,000円 |
なぜここまで差が出るのか
最大の要因は、月額固定費の有無です。
大手ASPは、不特定多数のアフィリエイターにアプローチできる代わりに、成果の有無に関係なく毎月4〜5万円の固定費が発生します。売上規模が小さいうちは、この固定費が利益を大きく削る原因になります。
アフィリエイト導入では利用サービスによる固定費の有無が利益に大きく関わる
初期費用・月額固定費が無料のASPもある
なお、ASPの中には、初期費用や月額固定費がかからないサービスも存在します。
代表的なものとしては、もしもアフィリエイトやレントラックス などが挙げられます。
これらのASPは、初期コストを抑えてアフィリエイトを始めたい場合には、検討しやすい選択肢です。一方で、導入時の設定を自社で行う必要があったり、成果報酬に対しては他のASPと同様に、システム手数料としておおむね30％前後が発生します。
初期費用・月額固定費が無料のASPについては、仕組みや注意点も含めて、以下の記事で詳しく整理しています。あわせて参考にしてみてください。
無料ASPと成果計測ツールを組み合わせるという考え方
アフィリエイトを導入する方法は、一つに決める必要はありません。
無料で利用できるASPと、成果計測ツールを併用するという進め方もあります。
たとえば、もしもアフィリエイトやレントラックスといった初期費用や月額固定費のかからないASPを活用し、幅広いアフィリエイターに向けて商品を公開します。
一方で、特定のパートナーや継続的に取り組みたいメディアについては、成果計測ツールを使って個別に管理する、といった形です。
ASPは多くのアフィリエイターに一度にアプローチしやすいのが特徴です。
対して、成果計測ツールは、誰がどのように商品を紹介しているかを把握しやすく、報酬条件や運用ルールを柔軟に設計しやすい傾向があります。
運用フェーズや体制に応じて役割を分けることで、無理のない形でアフィリエイトに取り組むことができます。
アフィリエイトは、必ずしも一つの仕組みに絞る必要はなく、状況に合わせて組み合わせていくことも現実的な選択肢です。
ASPではアフィリエイターとの直接やりとりが制限される場合がほとんど
多くのASPでは、広告主とアフィリエイターが直接やりとりを行うことを、利用規約上制限または禁止しています。
これは、報酬管理やトラブル防止をASP側が一元的に行うための仕組みであり、ASPモデルとしては自然な設計です。
そのため、
・個別に条件を調整したい
・継続的な取り組みをして関係を深めたい
といった場合でも、ASPを介した範囲内での対応に限られるケースがあります。
一方で、Dairinでは、広告主とアフィリエイターの直接やりとりを禁止していません。必要に応じて、別途直接契約を結んだ上で取り組んでもらうことも可能です。
その場合でも、成果計測や報酬管理はDairin上で行うことができ、運用面の整理は保ったまま、柔軟な関係づくりが可能です。
アフィリエイターとどのような関係を築きたいかによって、ASP型が向いているケースもあれば、成果計測ツール型が合うケースもあります。
ASPに登録すれば「勝手に紹介してもらえる」わけではない現実
「大手ASPに登録さえすれば、数万人のアフィリエイターが勝手に商品を広めてくれる」と期待してしまいがちですが、現実はそれほど甘くありません。
彼らは数え切れないほどある広告案件の中から、「自分の貴重な時間と広告枠を使って、どの商品を紹介するか」を非常にシビアに選別しています。
アフィリエイターが商品を選ぶ「3つの基準」
アフィリエイターは主に以下のポイントを総合的に判断しています。
- 商品の知名度： すでに世の中で知られていて、説明不要で売れる商品か？
- 報酬額の多さ： 1件売った時の報酬が多いか？（他社より高いか？）
- 商品の売りやすさ（CVR）： ショップのサイトが綺麗で、購入に繋がりやすいか？
ASPは「選ばれるための競争」の場
ASPの案件一覧は、多くの広告案件が集まる場所です。大手企業は、比較的高い報酬やキャンペーンを用意し、アフィリエイターに選ばれやすい条件を整えています。
認知度がまだ低い、あるいは予算が限られているショップが、こうした「選ばれるための施策」を継続的に行っている強豪広告主と同じ土俵で戦い、アフィリエイターに選んでもらうのは非常にハードルが高いのが実情です。
ASPに登録しているアフィリエイターは、既に多くの広告費が投下されている商品を売る傾向がある
Dairinは「自社のファン」や「特定のパートナー」に紹介してもらえるツール
Dairinは、不特定多数に紹介してもらうのではなく、「すでに自社を知っているファン」や「信頼できる特定のパートナー」と繋がることに特化したシステムです。
固定費をほとんどかけずに始められるため、広告費をかけにくい小規模なECサイトでも、利益を大きく削ることなく、無理のない集客を続けていくことができます。
「選んでもらう」か、「積極的につながる」か
ASPとDairinのような成果計測ツールを使う違いは、誰に紹介してもらうのかという集客スタンスの違いです。
ASPを使う場合は、案件一覧に商品を掲載し、多くのアフィリエイターの中から「選んでもらう」形になります。条件や報酬を整え、興味を持ってもらえれば紹介が始まります。その分、誰がどのように紹介しているかは把握しにくく、提携管理や調整の手間も発生します。
一方で、Dairinのような成果計測ツールを使う方法は、「この人に紹介してほしい」という相手とこちらから積極的につながるやり方です。すでに商品を使ってくれている購入者や、ブランドの考え方に共感してくれるインフルエンサーに声をかけ、成果報酬で一緒に取り組みます。
この方法では、誰に、どんな文脈で紹介してもらうかを自分たちで選べます。だからこそ、伝えたい価値がズレにくく、紹介の熱量も自然と高くなります。
また、ASPを使わないことで発生しない固定費分（4〜5万円程度）を、紹介者への報酬に回すこともできます。報酬を少し手厚くするだけでも、パートナーの取り組み方は大きく変わり、良い循環が生まれやすくなります。
紹介してほしいパートナーと一緒にブランドを成長させていくことができる
無料ASPと成果計測ツールを組み合わせるという考え方
アフィリエイトを導入する方法は、一つに決める必要はありません。無料で利用できるASPと、成果計測ツールを併用するという進め方もあります。
たとえば、もしもアフィリエイトやレントラックスといった初期費用や月額固定費のかからないASPを活用し、幅広いアフィリエイターに向けて商品を公開します。
一方で、特定のパートナーや継続的に取り組みたいメディアについては、成果計測ツールを使って個別に管理する、といった形です。
ASPは多くのアフィリエイターに一度にアプローチしやすいのが特徴です。対して、成果計測ツールは、誰がどのように商品を紹介しているかを把握しやすく、報酬条件や運用ルールを柔軟に設計しやすい傾向があります。
運用フェーズや体制に応じて役割を分けることで、無理のない形でアフィリエイトに取り組むことができます。
アフィリエイトは、必ずしも一つの仕組みに絞る必要はなく、状況に合わせて組み合わせていくことも現実的な選択肢です。
成果計測ツールならどれでも同じ？「手数料」の計算式に注意
続いてASPでアフィリエイトを行わず、自社で成果計測ツールなどを用いてアフィリエイトに取り組む場合です。
「大手ASPより成果計測ツールの方が安い」と言われることは多いですが、実際にはツールごとに利用料金や手数料の計算方法は大きく異なります。
一見コストが低く見えても、仕組み次第では利益を圧迫してしまうケースもあるため、導入前に必ず確認しておきたいポイントです。成果計測ツールのコスト構造は、大きく分けて次の3パターンがあります。
1. 月額費用がかかる固定費型
システム利用料として、毎月数万円の固定費が発生するタイプです。
売上が増えてもシステム費用は変わらないため、規模が大きくなるほど1件あたりのコストは下がります。一方で、売上がゼロでも毎月費用が発生するため、これからアフィリエイトを始めるショップにとってはリスクになりやすい点に注意が必要です。
2. 売上の◯%がかかる売上連動型
アフィリエイト経由の売上合計に対して、一定割合（例：3%など）をシステム利用料として支払うタイプです。
費用計算が分かりやすく、管理がシンプルなのが特徴ですが、報酬額ではなく売上全体に対して手数料がかかるため、単価の高い商品や、報酬率を高めに設定したい場合には、確認が必要です。
3. アフィリエイター報酬の10%のみ（Dairin）
Dairinが採用しているのは、アフィリエイターに支払う報酬額に対してのみ、10%のシステム手数料が発生する仕組みです。
【成果計測ツール比較】売上50万円（報酬率10%）の場合のトータルコスト
成果計測ツールを使ってアフィリエイト経由で50万円の売上が発生し、アフィリエイターへの報酬を5万円（10%）に設定した場合の支払額を比較します。
| 月額固定型（例：4万円） | 売上連動型（例：売上の3%） | Dairin（報酬の10%） | |
| アフィリエイターへの報酬 | 50,000円 | 50,000円 | 50,000円 |
| システム手数料（利用料） | 40,000円 | 15,000円 | 5,000円 |
| ショップの合計支払額 | 90,000円 | 65,000円 | 55,000円 |
費用体系はツールによって異なるので導入前に確認が必須
あわせて注意したい成果計測ツールの「初期費用（導入費用）」
成果計測ツールを選ぶ際は、月額費用や手数料だけでなく、初期費用の有無も重要な確認ポイントです。
ツールによっては、初期設定費用や導入サポート費用などの名目で、数万円から十数万円の費用が発生することがあります。
Dairinではどうしても自社だけで導入が難しい場合には有料の導入サポートオプションを用意していますが、自社で導入できる場合は一切初期費用はかかりません。
導入マニュアルに沿って進めていくだけで設定できるため、実際には「思っていたよりも簡単に導入できた」という声も多くいただいています。できるだけ初期コストを抑えて始めたい方にとっても、安心して検討できる仕組みにしています。
アフィリエイトは、導入してすぐに成果が出るとは限りません。そのため、成果が出る前にまとまった初期費用がかかる仕組みは、小規模なECショップにとって心理的にも金銭的にも負担になりやすくなります。
まずは小さくテストし、成果が見えてから拡大したい場合には、初期費用がかからない、もしくは極力抑えられるサービスを選ぶことが、リスクを抑える上で大切です。
BASEでのアフィリエイト運用の全体像
では、実際にBASEにアフィリエイトを導入した後の運営はどのような流れになるのでしょうか。ここからは一例としてDairinを挙げながら、BASEでのアフィリエイト運用の全体像を解説します。
1.成果報酬額を決める｜無理のない「目安」と運用のコツ
アフィリエイトの運用をはじめる前にまず決めておかないといけなのは「成果報酬額の決定」です。
「アフィリエイターにいくら支払えばいいのか」という報酬額の設定に、決まったルールはありません。扱う商品の利益率や原価に合わせて、継続できる範囲で設定するのが一番です。
とはいえ、初めてで全く見当がつかないという方は、以下のような「目安」を一つの参考にしてみてください。
迷ったら、まずは計算しやすい「10%」を基準に考える
ECサイトの多くは、まずはキリの良い「売上の10%」を基準にシミュレーションを始めるのがおすすめです。10%という数字はパートナー（紹介者）にとっても報酬をイメージしやすく（売上から計算しやすい）、モチベーションに繋がりやすい一つの目安になります。
もちろん、利益率が厳しい商品の場合は5%〜8%からスタートしても全く問題ありません。
活躍してくれる方には「12%」などの特別単価を
運用を続けていく中で、コンスタントに売上を上げてくれる特定のパートナーが現れたら、感謝を込めて「特別単価（特単）」を個別に設定するのも効果的です。 「通常は10%だけど、〇〇さんには特別に12%」といった特別単価を設定することで、より熱心に自社商品を紹介してもらえるきっかけになります。
報酬設計のさらに詳しい考え方（利益率とのバランスなど）については、こちらの記事で深掘りしています。
2.BASEに成果計測を導入する方法：無料アプリを使ってタグを設置
BASEにはアフィリエイト専用の機能が用意されていないため、BASE公式の無料アプリを組み合わせて成果計測を行います。ここでは、Dairinを例に、導入の流れを確認します。
導入は3ステップだけ
- Dairinでタグを取得
Dairinに無料登録し、管理画面から「プロジェクトタグ」と「コンバージョンタグ」を取得します。 - BASEで2つの無料アプリをインストール
- HTMLタグ管理 App
サイトへの訪問を計測するために使用します。 - 広告効果測定 App
決済完了時の売上を計測するために使用します。
- HTMLタグ管理 App
- タグを貼り付けて完了
それぞれのアプリに、Dairinから発行されたタグを貼り付けるだけで設定は完了です。
どの画面にどのタグを貼るかといった具体的な操作手順については、以下のマニュアルで詳しく解説しています。
パートナー（アフィリエイター）と提携する
成果計測の準備が整ったら、次は商品を紹介してくれるパートナーとの提携です。
Dairinを使ったアフィリエイトでは、不特定多数に広く募集するよりも、自社の商品やブランドと相性の良いパートナーとつながることが重要になります。例えば、次のような方が候補になります。
- すでに商品を購入し、SNSなどで紹介してくれているブランドのファン
- 商品ジャンルに詳しく、ターゲット層とフォロワーが重なるアカウント
- ブランドの考え方や世界観を理解してくれる知人やインフルエンサー
パートナーにDairinに登録してもらい、提携が完了するとその人専用の紹介用URL（いわゆるアフィリエイトリンク）が発行されます。
あとは、その紹介用URLをSNSのプロフィールや投稿、ブログなどに貼ってもらうだけで、紹介が行えます。
自社に合ったパートナーを見つける具体的な方法については、以下の記事で詳しく解説しています。
Dairinが成果を計測する
パートナーが専用URLを使ってSNSやブログで商品を紹介し、そこから購入が発生すると、BASEに設置したDairinのタグが作動し、自動的にDairinの管理画面に成果が計測され記録されます。ショップ側で特別な操作を行う必要はありません。
成果の承認・非承認
成果が発生した後は、その成果を承認するかどうかを管理画面で確認します。
- 承認
注文が確定し、発送も完了した成果 - 非承認
注文キャンセル、未入金、テスト注文など
発送前にキャンセルされた注文は非承認にできるため、実際に売上が成立していない成果に対して報酬を支払う必要はありません。
請求と支払いの流れ
複数のパートナーへ個別に振り込む必要はありません。
支払いの事務作業はDairinがまとめて行います。
- 承認した成果が月をまたいで確定すると、パートナー全員分の報酬とシステム利用料を合算した請求書が1枚届きます。
- ショップ（広告主）は、その合計金額をDairinへ振り込みます。
- 振込確認後、Dairinが各パートナーへ報酬を個別に振り込みます。
BASEでアフィリエイトを始める際のリスク・コスト・ハードルをDairinで最小限に
「設定が難しそう」「赤字になりそう」そう感じているBASEショップ運営者がアフィリエイトを始めやすいよう、Dairinでは次の3点を重視しています。
導入ハードルをできるだけ低く
導入に必要な作業は、BASE公式アプリを使ってタグを設置するだけです。
自社開発や複雑な契約は不要で、早ければ当日中に運用を始められます。
コストが分かりやすい
Dairinの利用料は、アフィリエイターへ支払う報酬額の10%のみです。
例えば、10,000円の商品を報酬率10%で販売した場合、アフィリエイターへの報酬は1,000円、システム利用料は100円です。
広告費は売上の約11%に収まり、利益計算が大きくズレることはありません。
成果が確定するまで費用はかからない
初期費用や月額固定費はありません。
タグを設置しただけ、提携しただけ、リンクがクリックされただけでは費用は発生しません。
実際に売上が上がり、その成果を承認した時点ではじめて費用が発生する後払いの仕組みです。
有料プランもご用意していますが、これらは必要な機能が必要になったタイミングで、後からグレードアップすれば問題ありません。基本的にはFreeプランから始めていただき、成果が大きく伸びるまでは、無料のままで十分に運用できます。
事前に大きな予算を用意する必要はありません。まずは無料ではじめて、成果が出てから次のステップを検討できる設計になっています。
まずは小さく、一歩目を踏み出してみてください
Dairinは、「一部の大きなショップだけが使える仕組み」ではなく、一人でも多くのBASE運営者が、無理なくアフィリエイトに取り組める環境をつくりたいと考えています。
アフィリエイトは、誰かに商品を紹介してもらい、売れた分だけ感謝として報酬を支払うという、本来とてもシンプルな仕組みです。
その小さな積み重ねが、ショップの信頼や広がりにつながっていきます。
「まずは小さくアフィリエイトを始めてみたい」そう感じた方は、Dairinへの無料登録から進めてみてください。
導入に関するご質問や、「自分のショップの場合はどう進めるのがよいか」といったご相談も、いつでもお待ちしています。無理のない形で、一緒に最初の一歩を踏み出していきましょう。
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